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拼多多百亿补贴是正品吗?百亿补贴背后的商业逻辑

时间:2021-8-30 10:56     作者:拼多多教程     分类:


拼多多百亿补贴是正品吗
大家好我是侦探,今天和大家谈谈拼多多百亿补贴背后的商业逻辑,百亿补贴的商品是真的还是假的

谈拼多多百亿补贴

拼多多成立于 2015 年,从 2016 年业务开始有起色算起(16 年还在自然获客阶段,销售费用仅 1.7 亿),到 2020 年三季度,拼多多共计投入销售与营销费用 686 亿;

拼多多百亿补贴始于 2019 年年中,目前距离拼多多百亿补贴上线已有一年多的时间,二季度财报曝光拼多多平台销售与市场推广费用高达91.14亿元,对此,拼多多方面表示将继续加码补贴,在过去的一年里,凭借百亿补贴,拼多多吸引了众多目标客户,有网友戏称“曾经的拼夕夕现在变成了拼爹爹”;但也有不少用户会因为怀疑拼多多平台货品的真假性,对拼多多持观望态度,今天我们就来聊一下拼多多的百亿补贴,相信刚开始的时候很多的人对拼多多的百亿补贴都有下面这些疑问:

01

拼多多百亿补贴是真补贴还是假补贴?

答案是真金白银的真补贴,百亿补贴是指用户买到手的价格=成本价-平台补贴的价格,百亿补贴是拼多多2019年发起的618电商大促的一个噱头,使消费者买到手的价格远远低于平常的价格,小到家具用品,大到家电家具,从衣服鞋子护肤品到电视空调电冰箱,参与活动的东西非常的多,从而吸引更多的消费者。总的来说,百亿补贴简单来说就是平台让利后的价格,直接降价吸引消费者。

在拼多多最新财报里,有一个特别值得我们关注的数字,就是这个第三季度的补贴和推广费用,如果这个数字是真实的,那基本上可以说明拼多多的百亿补贴是真金白银补贴出去的,并没有弄虚作假。

如果你还是怀疑他的补贴是真补贴还是假补贴,很简单,多找几款商品,看它补贴完之后的到手价是不是真的比淘宝、京东便宜,但是要注意的是,因为不排除有些商家表面上挂着一个超低价,但实际上一直处在断货的状态,所以光是价格上的便宜还不算,最终你还要看是不是真的能买到手,如果它的价格确实是全网最低,并且能顺利收到货,那就能说明他没有糊弄我们消费者。

02

“拼爹爹”百亿补贴的商品是不是正品?

是不是正品最重要看货是从哪里发出来的,发货渠道有没有正规的品牌授权。但是这个对于我们普通消费者来说很难去查证,至今拼多多还有很多人不敢“上车”,很多人会有同样一个疑问拼多多卖的东西到底是不是正品呢?要我说,这种担心大可不必,因为入驻拼多多的品牌商家必须经过严控把关,不是正品不允许入驻,拼多多平台店铺参加百亿补贴的活动是需要店铺资质的,同时还需要缴纳相应的缴纳保证金;

真要是买到假货,你应该高兴才对,拼多多给所有参加百亿补贴的产品都上了中国人保财险的正品险,百分百保证正品且支持鉴定,假一赔十,仅需 4 个步骤,就可以获得单次最高 25 w元的赔偿,累计赔偿限额 200 w元。这已经不是羊毛,而是烤全羊了;就凭这个赔偿力度,买到假货的概率可能比中彩票还低,就我个人的经历来说,我在拼多多买过两台手机,收到的货没有翻车。

03

百亿补贴拼多多会不会亏很多钱?

这一切,要从去年 618 的百亿补贴说起,百亿补贴,顾名思义,就是拿一百亿补贴消费者,商家让利的同时,平台再在成本价基础上进行补贴,也就是售价=成本价-补贴金额,一共是一百亿。

今年十一月十二号,拼多多公布了二零二零年第三季度财报,出乎所有人意料,这家神奇的公司实现了首次盈利,赚了多少钱呢?4.66亿人民币。要知道当年淘宝亏了六年,京东亏了十二年,美国的亚马逊更恐怖,亏了二十年,而拼多多只用了短短五年就实现了首次盈利,所以财报一公布,他的股票立刻大涨百分之二十,截至二零二零年十二月二号,拼多多的市值已经逼近一千八百亿美金,今年一年市值翻了三倍多;事实证明,拼多多的百亿补贴不仅没让他亏死,相反还让他活得很滋润,我们很多人都大意了。

04

拼多多百亿补贴烧钱模式还能持续多久?

一开始很多人是拒绝拼多多的,便宜没好货等质疑词随处可见,不过,待百亿补贴活动直逼某宝双十一活动时,之前喊着补多少都不买的人已经高呼真香了,拼多多也从拼夕夕变成了拼爹爹;拼多多把一些高端品牌摁在地上搞补贴,让一些大众受欢迎的产品以疯狂到令人震惊的价格出售,这给拼多多带来了大量的用户,提高了它的的市值,但亏损也是实实在在的,这不免让用户关心巨额补贴还可以持续多久?

好在拼多多根本没打算停下来,在今年财报发布后的分析师会议上,拼多多董事长兼CEO黄峥回应,公司会继续加大投入,而不是将钱都存着,“百亿补贴不是噱头,这是值得投入的机会。”意思显而易见,会将百亿补贴进行到底,拼多多的百亿补贴还不能停,它对于拼多多的增长至关重要,拼多多接下来的挑战是,把内功修炼出来,并实现持续性盈利,成为一个稳定增长的综合性平台。

百亿巨额补贴背后的商业逻辑

如果说过去一年里,什么东西成为电商平台的标配,“百亿补贴”无疑是其中之一,“百亿补贴”的商品大都来自大牌,或者至少是叫得出名字的知名品牌;这些知名品牌在拼多多上都是以全网最低的价格售出,并不是这些品牌和拼多多玩的比较好,一上架到拼多多平台就降价出售,对于这中间的差价完完全全是由拼多多官方补给商家的,让消费者真正买到便宜的品牌正品,拉动内需,巩固用户。

大家都知道,拼多多的低价早已经占领了绝大多数人的心智,这一点在下沉市场利大于弊毫无疑问。但是在一二线市场利弊得失就不好说了,因为在很多城市消费者心中从下沉市场崛起,主打低价的拼多多早已经成了假冒伪劣和便宜low的代名词;低端的品牌形象认知使得它很难真正渗透进城市的主流市场,特别是一二线城市的中高端消费水平人群;所以拼多多想要获得更多的中高端消费水平用户,就必须摆脱低价便宜的品牌形象,转型向高大上的方向发展;

那要怎样才能搞定城市的中高端消费水平用户呢?拼多多的管理层想来想去,最后决定花钱买。所以2019年6月就诞生了冲着城市中高端消费水平人群去的百亿补贴,中国高端消费用户喜欢最新款的苹果手机,拼多多就补贴最新款的苹果手机,目前苹果11在拼多多上价格已经在4000出头左右,铁打铁的全网最低价,真香定律再次出现,大家喜欢什么拼多多就补贴什么,专挑城市流行的大众爆款下手。

根据今年八月份的数据,拼多多新增的用户将近一半来自一二线城市,一二线城市用户对交易额的贡献达到了百分之四十八之多,呈现继续上升的趋势,这些的都是拼多多的百亿补贴计划带来的,拼多多百亿补贴确实烧钱,但带来的东西价值也不可估量,根据拼多多的第三季财报显示,它的ARPU相比去年增长了百分之二十七,官方报告显示第三季度拼多多APP用户的总时长相比去年整整翻了一倍之多,占所有电商平台的用户总时长的百分之四十一,这个数字听起来还是挺吓人的,在拼多多发布2020年第三季度财报中,有两个数据颇为亮眼:上市两年后首次季度盈利和平台年度活跃买家数突破7亿,位于国内电商年活跃用户第二位,拼多多已经不是从前的那个拼夕夕了。

最后百亿补贴背后的商业逻辑归为一句话,烧钱补贴带来的用户和规模,要远比账面上躺着几百亿现金重要的多。